Как сейчас переименовали KFC
В мире быстро меняющихся геополитических реалий даже такие гиганты, как KFC, вынуждены адаптироваться. В России эта адаптация приняла форму красочного ребрендинга, в результате которого знакомый всем KFC уступил место ностальгическому Rostic's. Давайте разберёмся в хитросплетениях этой метаморфозы, вспомним историю и заглянем в будущее обновлённого бренда. 🍗
- Прощай, полковник: как проходила сделка
- Возвращение Rostic's: ностальгия или хитрый ход
- Что ждёт Rostic's в будущем
- Rostic's: новый виток истории
- FAQ: часто задаваемые вопросы о ребрендинге KFC
Прощай, полковник: как проходила сделка
Слухи о смене курса появились ещё в начале 2022 года, когда компания Yum! Brands, владелец бренда KFC, объявила о планах продать свой российский бизнес. Покупателем выступила российская компания «Смарт Сервис», уже имевшая опыт работы с KFC в качестве франчайзи. Сделка, финализированная в апреле 2023 года, включала в себя не только сами рестораны, но и права на мастер-франшизу, а также систему управления сетью.
Однако у сделки было важное условие: полный ребрендинг. Yum! Brands стремилась дистанцироваться от российского рынка, поэтому новому владельцу пришлось попрощаться с узнаваемым брендом KFC.
Возвращение Rostic's: ностальгия или хитрый ход
Выбор нового имени для сети ресторанов пал на Rostic's — бренд, знакомый россиянам по 90-м годам. Тогда Rostic's успешно конкурировал с KFC, но в начале 2000-х был поглощен американским гигантом.
Возрождение Rostic's вызвало неоднозначную реакцию. Одни увидели в этом ностальгический привет из прошлого, другие — попытку извлечь выгоду из узнаваемости бренда KFC. Действительно, новый логотип Rostic's с изображением курицы, обрамленной красными линиями, явно перекликается с узнаваемой символикой KFC.
Что ждёт Rostic's в будущем
Переход от KFC к Rostic's — это не просто смена вывесок. Это масштабный проект, требующий значительных инвестиций и продуманной стратегии.
Перед Rostic's стоят непростые задачи:- Сохранить лояльность прежней аудитории KFC. Несмотря на схожесть брендов, смена названия и меню может отпугнуть часть постоянных клиентов.
- Привлечь новую аудиторию, для которой Rostic's — это не ностальгический бренд, а новый игрок на рынке.
- Выстроить эффективную маркетинговую кампанию, которая подчеркнет преемственность бренда и развеет возможные сомнения.
- Адаптироваться к меняющимся условиям рынка и конкуренции в условиях санкций.
Rostic's: новый виток истории
Несмотря на все вызовы, Rostic's имеет все шансы на успех. Опыт работы «Смарт Сервис», знакомый вкус блюд и грамотная маркетинговая стратегия — все это может стать залогом успешного будущего обновлённого бренда.
Время покажет, станет ли Rostic's достойным преемником KFC и сможет ли он завоевать сердца российских потребителей.
FAQ: часто задаваемые вопросы о ребрендинге KFC
1. Почему KFC переименовали в России?KFC был вынужден уйти с российского рынка из-за геополитической ситуации. Компания Yum! Brands продала свой российский бизнес, одним из условий сделки стал полный ребрендинг.
2. Почему выбрали название Rostic's?Rostic's — это не новый бренд, он был популярен в России в 90-е годы. Выбор этого названия можно объяснить желанием сохранить преемственность и использовать узнаваемость бренда.
3. Изменится ли меню в ресторанах Rostic's?Меню Rostic's будет основано на классических рецептах KFC, но возможны и некоторые изменения.
4. Сохранятся ли бонусные программы и акции KFC?Условия бонусных программ и акций могут измениться. Рекомендуем следить за информацией на официальном сайте и в мобильном приложении Rostic's.
5. Что будет с ресторанами KFC в других странах?Ребрендинг KFC в Rostic's касается только России. В других странах сеть продолжает работать под брендом KFC.
